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País: Perú
Categoría: Diseño gráfico y comunicación visual
Autor/es: Alejandro Gavancho
Estudio: Alejandro Gavancho
Web del estudio: https://alejandrogavancho.com
Descripción del proyecto:
Machiyenga es una marca de chocolates bean-to-bar de origen cuzqueño. El nombre deriva de la comunidad Machiguenga, que habita en Cuzco muy cerca de donde crece el cacao usado para elaborar las barras de Machiyenga.
El encargo fue crear una marca premium y nativa, teniendo en cuanto un factor importante: el producto se vendería solamente en Cuzco y su publico objetivo serían turistas. La solución fue crear un producto que se sintiera peruano pero sin caer en el cliché de las gráficas tradicionales, sino más bien con un cuidado estético pulido y moderno, representando al Perú de hoy. Se reinterpretó la geometría peruana usada en el arte y arquitectura incaica y se aplicó en el trabajo tipográfico y detalles gráficos.
Perfil del estudio:
Soy un diseñador gráfico independiente con sede en Lima, Perú y Leeds, Inglaterra. Defino lo que hago como una dualidad entre estética potente y minimalismo, elaborado bajo una mirada estratégica, innovadora e internacional.
Trabajo en diferentes disciplinas de diseño, mi experiencia me ha permitido llevar a cabo proyectos de diferentes escalas, desde piezas pequeñas como pósters hasta desarrollar una identidad de marca desde cero, trabajando la estrategia, identidad y campaña de lanzamiento.
Disfruto trabajar con el cliente desde un plano muy directo y cercano, creando una relación orgánica que nos permita realizar los proyectos de la mano, para así crear algo funcional que responda a sus necesidades y a los requisitos que plantea la sociedad actual.
Project title: Machiyenga Tree to Bar
Project details:
Machiyenga is a bean-to-bar chocolate from Cuzco. The name derives from the Machiguenga community that is originally from Cuzco, very close to where the cocoa used in Machiyenga bars is grown.
The goal was to create a premium quality and native brand, taking into account an important factor: the product would only be sold in Cuzco and its target audience would be tourists. The solution was to create a product that felt Peruvian, but without falling into the cliché of traditional Peruvian imagery. Striving for a more polished and modern aesthetic, representing today’s contemporary Peru but in keeping with the mysticism of our ancestors. Graphically, Peruvian geometry found in Incan art and architecture has been reinterpreted and has been applied to the typography and graphic details.
Studio Profile:
I am an independent graphic designer based in Lima Peru and Leeds, UK. I define what I do as a duality between powerful esthetics and minimalism, working with a strategic, innovative and international perspective.
I specialise in a variety of different areas of design, my experience has given me the skills to work on projects of all scales, from smaller pieces such as posters, up to creating brand identities from zero, developing strategy, identity and launch campaigns.
I enjoy working with clients on a close and personal level, building an organic relationship that allows us to create projects hand in hand, thus creating something functional that responds to the needs and requirements of today’s society.
Detalhes do Projeto:
Machiyenga é uma marca de chocolates de feijão-de-bar de Cuzco. O nome deriva da comunidade Machiguenga, que vive em Cuzco muito perto do local onde cresce o cacau utilizado para fazer as barras de machiyenga.
A tarefa era criar uma marca premium e nativa, tendo em conta um fator importante: o produto seria vendido apenas em Cuzco e o seu público alvo seriam os turistas. A solução era criar um produto que se sentisse peruano, mas sem cair no cliché dos gráficos tradicionais, mas sim com um cuidado estético polido e moderno, representando o Peru de hoje. A geometria peruana utilizada na arte e arquitetura inca foi reinterpretada e aplicada no trabalho tipográfico e nos detalhes gráficos.
Perfil de estúdio:
Sou designer gráfico freelance com sede em Lima, Peru e Leeds, Inglaterra. Eu defino o que faço como uma dualidade entre estética poderosa e minimalismo, elaborada sob um olhar estratégico, inovador e internacional.
Trabalho em diferentes disciplinas de design, a minha experiência permitiu-me realizar projetos de diferentes escalas, desde pequenas peças como cartazes até ao desenvolvimento de uma identidade de marca a partir do zero, trabalhando na estratégia, identidade e campanha de lançamento.
Gosto de trabalhar com o cliente de um ponto de vista muito direto e próximo, criando uma relação orgânica que nos permite realizar os projetos de mãos dadas, a fim de criar algo funcional que responda às suas necessidades e às exigências da sociedade atual.
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