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País: Colombia
Categoría: Diseño gráfico y comunicación visual
Autor/es: Juan Pablo Muñoz, Dana Camila Montenegro, Sebastián Peláez, Carlos Medellín
Estudio: Montenegro Creative Studio
Web del estudio: https://montenegrostudio.com/
Cliente: Fundación para el Desarrollo Local Horizontal
Material adicional: Ver documento PDF
Descripción del proyecto:
En respuesta a la crisis penitenciaria, el gobierno de Bogotá, Colombia, estableció diálogo, el primer programa de justicia restaurativa para jóvenes en el país.
Tras un trabajo de investigación y co-creación con la comunidad, el desarrollo de la identidad se basó en los conceptos de la integración, lo didáctico y la empatía, con el fin de fomentar la cultura y entendimiento de la justicia restaurativa, reflejar los valores generales y provocar un acercamiento e interacción con el programa.
Como resultado, diálogo: es una marca dinámica que parte de tres figuras geométricas: el triángulo, el círculo y el cuadrado, y de tres colores primarios: el rojo, el amarillo y el azul. A cada una de las figuras se les asigna un significado: reconocimiento, reparación y reintegración
Perfil del estudio:
Montenegro es un estudio creativo con sede en Barcelona especializado en la transformación de las marcas. Con una visión integral del branding, entiende
la marca como un ente vivo, una experiencia que despierta apego emocional, de ahí su lema “A brand is not a logo”. Está formado por un equipo transdisciplinar de diseñadores, arquitectos y politólogos con un enfoque dinámico que diseña soluciones estratégicas y visuales para generar marcas con identidad, memorables, adaptables y que enganchan a lo largo del tiempo. Ayudan a empresas en todo el mundo a aclarar su propósito, encontrar su voz, comprender a
sus clientes y definir sus objetivos, identificando su ventaja competitiva.
Project title: Visual Identity for Dialogue
Project details:
In response to the crisis in prisons, the Colombian government established the Dialogue: the country’s first restorative justice program for youth.
After a research and co-creation work with the community, we created the Dialogo’s identity relying on 3 concepts (integration, didactics and empathy). The aim was to promote the culture and understanding of restorative justice, reflect the community values and achieve a rapprochement and interaction with the program.
Dialogue: is a dynamic brand with a visual language that comes from 3 geometric shapes: triangle, circle and square, and from the primary colors: red, yellow and blue. Each shape has a meaning assigned: recognition, repair and reintegration.
Studio Profile:
Montenegro is a creative studio based in Barcelona and specialized in brands transformation. Our comprehensive view of branding makes us understand brands as a living entity, an experience that awakens emotional attachment; hence our tagline “a brand is not a logo”.
We are a transdisciplinary team of designers, architects and political scientists with a dynamic approach. We design strategic and visual solutions that create brands with purpose, identity, memorable, adaptable and engaging over time.
We help companies around the world to clarify their purpose, find their voice, understand their audience and define their goals. In the same way, we identify their competitive advantage to create seamless experiences and interactions that establish an effective connection with their audiences.
Detalhes do Projeto:
Em resposta à crise prisional, o governo de Bogotá, Colômbia, estabeleceu o diálogo, o primeiro programa de justiça restaurativa para a juventude no país.
Após um trabalho de investigação e co-criação com a comunidade, o desenvolvimento da identidade baseou-se nos conceitos de integração, didática e empatia, a fim de promover a cultura e compreensão da justiça restaurativa, refletir os valores gerais e provocar uma abordagem e interação com o programa.
Como resultado, o diálogo: é uma marca dinâmica que começa com três figuras geométricas: o triângulo, o círculo e o quadrado, e três cores primárias: vermelho, amarelo e azul. A cada uma das figuras é atribuído um significado: reconhecimento, reparação e reintegração
Perfil de estúdio:
Montenegro é um estúdio criativo baseado em Barcelona, especializado na transformação de marcas. Com uma visão integral do branding, compreende
a marca como uma entidade viva, uma experiência que desperta apego emocional, daí o seu lema “Uma marca não é um logótipo”. É constituída por uma equipa transdisciplinar de designers, arquitetos e cientistas políticos com uma abordagem dinâmica que concebe soluções estratégicas e visuais para gerar marcas com identidade, que são memoráveis, adaptáveis e envolventes ao longo do tempo. Ajudam as empresas em todo o mundo a clarificar o seu propósito, a encontrar a sua voz, a compreender
os seus clientes e definir os seus objetivos, identificando a sua vantagem competitiva.
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